如何改变医疗器械营销手段的同质化发展趋势，在愈发激烈的国内外市场竞争中站稳脚跟，如何才能吸引投资商和消费者的眼球，如何树立品牌形象，如何实现医疗器械营销目的一直是企业不断思考的问题。答案无疑就是创新。

　　概念是产品所作的可以解决消费者未满足需求的一种承诺，是产品定位的一种差异化表现。概念的开发过程就是对市场和消费的再认识过程，发掘消费者尚未被满足的需要，并与竞争品牌区别开来。

　　传统的建筑有一个重要标志，就是完全依赖采暖制冷设备维持室内舒适温度。这样的建筑不仅严重污染环境，导致城市“热岛效应”，而且危害人体健康。这些年空调病日益盛行便是例证。锋尚国际公寓的概念就是“高舒适度低能耗”，将其进行通俗化的创意表现，广告口号就是“告别空调暖气时代”。为了证明这个概念是与时俱进的，就把国外的专家请来：据瑞士建筑物理学专家凯乐?布鲁诺教授介绍，欧洲在20世纪70年代经历两次能源危机后，就制定了高舒适度低能耗建筑的发展战略；把国外的研究机构请来：全球可持续发展联盟（AGS）、瑞士苏黎士联邦高等工科大学建筑物理研究所与北京锦绣大地房.地产开发公司合作，正在北京建成我国第一个完全符合欧洲发达国家居住标准的，高舒适度低能耗住宅项目“锋尚国际公寓”。

　　任何的概念都需要一套“相对的真理”即理论的支持，而且概念一定来源于某种理论或学说，即所谓“机理”。因此，锋尚国际公寓主要依靠先进的、不受外界恶劣气候影响的建筑“外围护系统”，辅以“混凝土低温辐射系统”调控室温，并配合24小时的“健康新风系统”使得整幢建筑物的各个角落保持一年四季如春，同时建筑总能耗仅相当于北京节能标准建筑的五分之一。