1. 定位

主打「医药级护理标准」而非治果，强调“0药物添加”“温和养护”，适用于日常私密健康维护。

目标人群：关注私密健康、偏好天然成分的成年女性（可细分经期/孕期/运动后等场景）。

2. 差异化优势

高活性乳酸：调节微环境酸碱平衡，非药物抑菌机制（需有实验数据支撑）。

医药级生产标准：突出GMP认证、无菌灌装、临床安全性测试等资质。

成分透明化：列出主要成分（如乳酸、纯化水等），避免“神秘配方”感。

3. 合规话术

严格规避“治疗”“杀菌”等医疗宣称，改用“清洁护理”“维持健康状态”等表述。

注明“非医疗器械/药品，不能替代医疗行为”。

「朱氏药业医药级乳酸抑菌凝胶｜0药物添加·温和养护私密微环境」

核心卖点：

? 医药企业研发，GMP标准生产，安全更放心

? 高活性乳酸配方，帮助维持酸碱平衡环境

? 无酒精/无化学抑菌剂，敏感期适用

? 第三方检测认证，皮肤刺激性测试通过

使用场景：

经期后清洁护理

运动健身后的清爽维护

日常温和养护

「女生的小秘密｜终于找到一款0药物添加的私密护理好物！」

内容方向：

以KOC口吻分享“成分党”选择历程，对比普通洗液与医药级产品的差异。

强调“大药厂背书”带来的信任感，搭配实验室场景或白大褂专家形象。

插入使用体验（如“清爽不黏腻”“出差便携”等），避免过度承诺效果。

「守护，温和相伴——朱氏药业乳酸抑菌凝胶，你的私密健康护理新选择」

配套视觉：

淡色系包装设计（蓝/绿/白传递洁净感），突出“医药级”“0添加”标识。

对比图：普通产品成分表（含防腐剂）vs 本品成分表（极简配方）。

风险规避提醒

禁用“”“最”等化用语，避免提及具体菌种名称（如霉菌、滴虫）。

产品名称不得含“抑菌”字样（若已注册医疗器械资质则需标注注册号）。

如需宣传“抑菌”，需提供第三方检测报告（如对、大肠杆菌的抑菌率）。

可引用“适用于私密部位外部清洁”等说明书原文。

强调“日常护理”属性，引导异常症状就医，建立品牌责任感。

通过以上策略，既能突出产品优势，又可降低监管风险。建议搭配医生/药师背书、试用装派发等增强信任度。